L'Association de l'industrie touristique du Canada réclame une augmentation des investissements dans le marketing pour faire face à la concurrence, ainsi que les mesures suivantes concernant l'IVHO : une seule date de mise en œuvre de cette initiative pour les voyages aériens, maritimes et terrestres; des substituts au passeport accessibles et abordables; une exemption pour les voyageurs de moins de 16 ans; une campagne de sensibilisation aux États-Unis et l'expansion des programmes NEXUS et EXPRES.
The Tourism Industry Association of Canada has advocated for increased marketing investment to fight the competitive battle, as well as the following actions relative to WHTI: a single implementation date for air, sea and land travel; accessible, affordable passport substitutes; an exemption for travellers 16 and under; a U.S. awareness campaign; and the expansion of NEXUS and FAST programs.