U. considérant que l'industrie touristique et les services connexes se trouvent à la croisée du commerce mondial et de la culture et peuvent constituer, entre l'Union et les pays tiers, un instrument approprié pour la mise en valeur de destinations culturelles européennes, assortie de retombées commerciales positives qui pourront dès lors contribuer à garantir une durabilité sociale, culturelle et environnementale,
U. whereas the tourism industry and related services are one of the points where international trade and culture converge, and in relations between the EU and third countries may be the best means of giving European cultural destinations a higher profile while at the same time benefiting trade, thus helping to ensure social, cultural and environmental sustainability,