Such networks are playing an increasingly important role in society, particularly among young people, and may be used for purposes such as social contact (Facebook) or job-hunting (LinkedIn).The vast amount of information exchanged between ‘friends’ on these sites is often used for advertising purposes (e.g. Facebook’s ‘Like’ feature, whereby users can tell their list of ‘friends’ about a product or brand by clicking the ‘Like’ button on the sites of Facebook’s commercial partners).
Ceux-ci occupent une place croissante au sein de la société, notamment auprès des plus jeunes: enjeu de sociabilité (Facebook), recherche d'emplois (LinkedIn). Le nombre considérable d'informations échangées entre "amis" sur ces sites sont souvent exploitées à des fins publicitaires (ex". J'aime" de Facebook: diffusion à la liste d'"amis" du choix d'un produit, d'une marque, etc. en cliquant sur un bouton "J'aime" placé sur un site commercial partenaire de Facebook).
