Depuis de nombreuses années, les sociétés ont réagi à ces pressions concurrentielles en raffinant constamment leurs produits, par exemple, l'assurance-vie universelle, les produits et garanties étendus en ce qui a trait aux fonds distincts et le nouveau produit d'assurance-invalidité à l'intention des PME, ainsi que leurs prix.
For many years, companies have responded to these competitive pressures by continually refining products—for instance, the introduction of universal life, expanded segregated fund products and guarantees, new small-business disability income product—and through prices.